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酒香最怕巷子深,创业公司如何做好品牌推广?| “筑梦罗湖,创启未来”第一期

产业服务
墨客星球
2018年10月13日
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【摘要】:
当所有人都在寻找风口时,有意义的风口已经明显减少。纵观2018年,投资大环境缩紧,创业独角兽难现。狂热散去,是对商业模式落地的进一步思考,或许也是在为下一个爆发点积蓄力量。对于创新创业者或者即将准备进入赛道的创新者,在企业初期,产品探索和成长期,同步做好品牌推广对企业发展至关重要,毕竟,竞争残酷的现代社会,酒香最怕巷子深!面对新的创业竞争环境,无论是在产品销售、市场合作还是融资层面,初创企业更应在

当所有人都在寻找风口时,有意义的风口已经明显减少。纵观2018年,投资大环境缩紧,创业独角兽难现。狂热散去,是对商业模式落地的进一步思考,或许也是在为下一个爆发点积蓄力量。对于创新创业者或者即将准备进入赛道的创新者,在企业初期,产品探索和成长期,同步做好品牌推广对企业发展至关重要,毕竟,竞争残酷的现代社会,酒香最怕巷子深!

面对新的创业竞争环境,无论是在产品销售、市场合作还是融资层面,初创企业更应在早期快速打造品牌知名度,树立品牌形象,强化突出核心优势才能在创新赛道上占领先发优势。

酒香最怕巷子深,创业公司如何做好品牌推广?| “筑梦罗湖,创启未来”第一期

2018年10月12日,“筑梦罗湖,创启未来”2018罗湖区创业系列活动我们邀请了雨本智库、墨客星球市场品牌合伙人郁葱葱为广大创业者解析了如何依靠媒体的力量进行品牌推广。据了解,郁葱葱曾担任雷锋网前华东市场负责人 ,及AI普适计算领导者阅面科技前市场负责人 ,拥有丰富科技领域行业资源积累,对企业初期品牌市场推广有较多实践经验。

不管是创业还是企业转型升级,在做好技术的同时,至关重要的一点就是打造自己的知识产权体系,以及塑造属于自己的品牌IP。郁葱葱介绍,不同于老一辈创业者,如今的创业者其实已经越来越重视媒体的品牌宣传、产品营销、融资以及企业招聘等方面的价值了,但于此同时,创业者要想做好宣传工作其实也并不容易:

首先,创业公司一般在PR方面的预算都是很有限的,但老板们还是希望在少花钱甚至不花钱的情况下实现更多的媒体曝光。“又让马儿跑,又要马儿不吃草”已经成为公关们的一个巨大压力。

 

其次,有钱也不一定解决所有问题,创业公司往往抱怨媒体不懂创业公司、不支持创业公司、只能锦上添花、不能雪中送炭。创业公司尤其是不出名的初创公司想要找到媒体曝光并不容易。

 

对此,郁葱葱认为要想解决上述问题,首先就应该对业内主流创投媒体以及各个媒体的性格有一个大体的了解,企业应该对症下药根据不同的宣传需求找合适的媒体。“举个不恰当的例子就是,你一个区块链企业,你去找专注于AI的媒体寻求报道,那显然是个笑话。”不过,如果区块链企业真想找AI媒体也并不是没有办法解决,郁葱葱解释,如果这家区块链企业正好跟AI也有一定的关系,比如通过区块链技术做AI的数据标注,只要企业将这一亮点告诉那家AI媒体,那媒体也是会感兴趣的。

酒香最怕巷子深,创业公司如何做好品牌推广?| “筑梦罗湖,创启未来”第一期

郁葱葱表示,媒体其实并不是不爱支持创业公司,某些创业公司之所以无法得到媒体的垂青,原因更多其实只是因为你所做的事并不是这家媒体或者这个记者所专注或者擅长的。

因此,郁葱葱也提醒创业者,在寻求媒体报道之前一定要准备好企业的BP或者一段话简介,重点可以说明公司是做什么的,以及公司的优势,让媒体一眼就能够看出企业的是否处于媒体的报道范围内,引起媒体的报道兴趣。“另外,技术一般都是比较深奥难懂的,所以,创业者要尽量有通俗易通的话来描述自己的技术,不过,即使如此,单靠一个小时的采访有时候也不一定能将技术讲清楚,因此,企业也有必要准备一份公司的技术细节资料,供记者写文章时作为参考使用。”

另外,郁葱葱表示,通过正确的方式找到正确媒体的确可以获得媒体报道的机会,但媒体也并不会无限制地曝光某一家企业(除非你很出名或者有商务上的往来),郁葱葱解释,科技创投媒体一般只对企业第一次在该媒体上的报道、融资、发布会以及参加媒体举办的大会有报道的兴趣。因此,创业者应该珍惜并谨慎使用媒体报道机会。

最后,关于众多创业者都极其关心的删稿问题,郁葱葱表示,媒体一般都会在文章发布之前给到文章审核,创业者一定要在文章发布之前及时审核并将将审核意见给到媒体,有时候甚至在做采访时都要告诉记者哪些话可以讲但不可以写出来。“提前告知写作意见,媒体一般都会适当采取创业者的意见,而一旦文章发布了,再想改可就没那么容易了。”郁葱葱表示。

“愿天下所有创业者都能在与创投媒体的合作中将自己的‘好酒’转化为人人知晓人人爱喝的‘好酒’。”郁葱葱总结道。